Od marki do marki kraju

Od marki do marki kraju

Jak znaleźć swój rynek, gdy marki i reklamy na rynku to więcej niż konsumenci i jak odpowiednio oferować swoim klientom ich usługi. To i wiele innych wystąpiło podczas Forum West # Marketing, które odbyło się we Lwowie 4 października.

Wśród głównych tematów forum są nie tylko rozwiązywanie problemów biznesowych i wyzwań, które czekają na marketerów, ale także poszukiwanie pożądanego produktu na rynku, budowa komunikacja i umiejętne pozycjonowanie swojego produktu na rynku

Partner zarządzający HD Partners Volodymyr Glaschenkov

"Bardzo ważne jest, aby wszyscy wiedzieli, co robią, dla kogo robią. Aby usłyszeć potrzeby, zrozumieć, w jaki sposób konsument traktuje to, co próbuje stworzyć. Porozmawiamy o odczuciach potrzeb, zaspokojeniu tych potrzeb, znalezieniu produktu rynkowego i budowaniu komunikacji i zaufania do środowiska. […] Ważne jest, aby zjednoczyć i wspólnie zmienić stosunek do miasta, regionu, kraju. To jest zbudowanie takiego pozytywnego zaufania "- powiedział organizator seminarium, partner zarządzający kancelarii HD Partners Volodymyr Glaschenkov.

ZAXID.NET odwiedziło Forum West # Marketing, więc opublikowaliśmy najciekawsze rzeczy, które tam usłyszeli

***

Nie tylko dać

Każdego dnia widzimy przed naszymi oczami niesamowitą ilość reklam, marek i jasnych opakowań. Rynek towarów i usług jest tak przesycony, że oferuje więcej niż konsumenci. Według Markiana Protsiva, aby zdobyć konsumenta, trzeba nie tylko zaproponować "kup ode mnie", "kupić ode mnie", " ale podają coś.

Markian Protsy, dyrektor ds. marketingu i sprzedaży w firmie TRK "Lux"

"Kiedy przygotowywałem prezentację, poszedłem na stronę znanego touroperatora TUI. I co widzimy. Nie miałem nawet czasu na klikanie, ponieważ pojawiły się dwie wiadomości: "zapisz się do nas" i "wcześniejsza rezerwacja". Oznacza to, że operator po prostu proponuje zarezerwować wycieczkę po nich, a osoba, która już odeszła, ale jego strona, rzuca reklamę. Natychmiast zaproponowano mi, że pójdę z dzieckiem do morza, chociaż być może nie mam dziecka. To znaczy, zostałem zaatakowany przez tę stronę zbyt wiele i zostawiłem ją, nie klikając nawet żadnej ze stron "- krytycznie ocenił taką" atakującą "reklamę Markian Protsiv

Czytaj także  Shinutka przeznaczył Dubniewiczom ponad 109 hektarów elektrowni słonecznych

W przeciwieństwie do tej reklamy, zaproponował pozycjonowanie jednego z najbardziej udanych turystów w Europie Wschodniej TripMyDream

"Założyciel startupu Andrew Borenok na swojej stronie nie tylko oferuje kupowanie wycieczek i biletów, czy zapisanie się do swojej listy mailingowej. Oferuje ludziom treści – coś, czego inni nie oferują. On bierze wideo blog z podróży, a użytkownik, który jeszcze nie kupił niczego, co już dostaje coś interesującego, "kontynuował Markian Protsiv.

Oznacza to, że według Markiana Protsiva, aby zainteresować i zaspokoić wymagającego współczesnego konsumenta, nie wystarczy po prostu zaoferować produkt i nazwać jego cenę, ale dać coś osobie, aby go zmotywować

Przykład Markiana Protsiva również odniósł się do przykładu reklamy samochodu na "Channel 24"

"Moglibyśmy po prostu uruchomić reklamę w radiu i telewizji, ale zaoferowaliśmy coś innego – jazdę testową nowych samochodów. Przetestowaliśmy te dyski testowe na całym świecie. Obecnie pracujemy z całym rynkiem autoimporterów. Rezultat: 13 tysięcy odczytów, 370 tysięcy wyświetleń na Facebooku, 7 tysięcy reakcji … A ten projekt opłacają auto importerzy, a sponsorem jest sieć stacji benzynowych. To jest przykład, gdy zadowoleni są zarówno konsument, jak i klient reklamy "- podsumował Markian Protsiv

Czytaj także  LAZ ogłosił przywrócenie produkcji we Lwowie

nie tylko zarobki, ale także opieka nad konsumentem

Przewodniczący Rady Nadzorczej PJSC" Tarnopolska Fabryka Mleczarska "( Vitaliy Kovalchuk podkreślił, że aby osiągnąć prawdziwy sukces, trzeba myśleć długoterminowo i dbać o jego konsumenta. "

" Kiedyś w Finlandii rozmawiałem z właścicielem firmy produkującej opakowania. W tym czasie na naszym rynku niektóre firmy zaczęły pakować mleko w przezroczystą paczkę – butelkę lub paczkę. Zapytałem go, czy sprzedałby mi taki pakiet na moje produkty. I kategorycznie powiedział "nie". Poprzez światło ultrafioletowe przenikające przez przezroczyste opakowanie, które będzie miało szkodliwy wpływ na składniki mleka. Nie był zainteresowany pieniędzmi "- powiedział Vitaliy Kovalchuk

Vitaliy Kovalchuk, przewodniczący Rady Nadzorczej PJSC" Ternopil Milk Factory "(TM" Molokiya ")

Podkreślił również, że to podejście do pracy jest przede wszystkim opieka konsumencka – zasługuje na szacunek.

"Praca marketera polega na kształtowaniu preferencji ludzi. Pomyślmy, że te smaki są tak zdrowe, jak to tylko możliwe. Zgłoś tę pozycję ludziom. Ponieważ jeśli zamienimy się w kraj, który myśli tylko, jak dać ludziom najtańsze, to nasza przyszłość nie będzie poprawna ", powiedział Vitaliy Kowalczuk

Czytaj także  Ukraina zgodziła się z MFW na podniesienie cen gazu - więcej szczegółów

Spraw, aby Ukraina stała się marką

Szef ukraińskiego Instytutu Dmitry Natalukha, Partner Wiodący / Strategiczny ds. Komunikacji Społecznej, podkreślił, że ukraiński biznes odniesie sukces, gdy Ukraina odniosą sukces, który również musi być oznakowany

Szef ukraińskiego Instytutu Brandingingu Terytorialnego, partner ds. Strategicznej komunikacji Lead / Augury Dmitrij Natalukha

«Ukraina jest ostatnia Czasem doświadczają bardzo dużego kryzysu, który rozpoczął się na długo przed 2014 rokiem. Z ekonomicznego punktu widzenia było nam bardzo ciężko, mieliśmy do czynienia z agresją. Jesteśmy skonfrontowani z faktem, że nie jesteśmy w pełni świadomi tego, kim jesteśmy, co chronimy i jak różnimy się od tych, którzy nas zaatakowali. W obliczu potrzeby przyciągnięcia międzynarodowego poparcia Ukraińcy zaczęli mierzyć się z innym problemem: jak udowodnić światu, że nie jesteśmy Rosjanami, że nie jesteśmy małymi Rosjanami, że nie jesteśmy młodszymi braćmi, którzy w jakiś sposób zgubili się i doszło do jakiejś wewnętrznej rewolucji "- wyjaśnił Dmitrij Natalukha

Dlatego, według niego, Ukraińcy powinni pracować nad poprawnym pozycjonowaniem nie tylko siebie, ale także całego kraju.

"Kwestia brandingu narodu, tożsamość dla Ukrainy stała się kwestią przetrwania" – podkreślił.

Jeśli znajdziesz błąd na tej stronie zaznacz to i kliknij
Ctrl + Enter

Powiązane wiadomości